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El pasado día 24 de febereo acudimos a la OMExpo, en Madrid.

Nuestra primera sorpresa al llegar allí fie la gran afluencia de gente; la cola para recoger la identificación era abrumadora, parecía no tener fin. Incrédulos nos colocamos al final, dando por perdida la primera conferéncia a la que queríamos asistir, ” ¿Y AHORA QUÉ? Las redes sociales entre hype, fracaso y <<arma secreta>>”. Ansioso por entrar, y encontrarme con algunos “colegas de twitter” (como @marcossicilia , con el que había hablado vía twitter horas antes), empecé a descibir la situación usando mi queridísimo “gatged” a todos nuestro seguidores (nuestro usuario en TW es @npicasso, por si te interesa seguirnos! ).

La cosa pintaba bien. Tras 10 minutos en la cola vimos llegar a @crevilla, que se unió a nosotros. Perfecto, además de mucha gente ésta era interesante!

Pasamos la cosa charlando de esto y aquello, en especial de lo asombrados que estábamos por la cantidad de público (cosa nunca vista en un evento de estas características). Pasó rápido, casi no nos dimos cuenta. Nos identificaron con una tarjeta muy molona colgada del cuello, que con un código de barra que permitía la entrada al recito (mediante unos torniquetes). Nos entregaron la típica bolsa de papel llena de cosas (que todo el mundo guarda sin saber porqué), y un “catálogo // revista” muy “molona” que dejaba entender que se había movido una cierta cantidad de dinero… ¿De aquí la cantidad de gente?

Al acceder al recinto nos asombramos una  vez más por la cantidad y calidad de los stands; en primera fila el enorme stand de “Canal IP”; impresionante.

Nos paseamos por el recinto, chafardeamos un poco, cogemos unos bolis… Lo típico.

De momento todo muy bien… Claro que no todo es siempre un camino de rosas.

A las 10.30 intentamos entrar a la primera conferencia, pero nos damos cuenta que es absolutamente imposible y empezamos a intuir el problema… La organización no estaba preparada para recibir a tanto público. Las salas no son demasiado grandes, no hay suficientes asientos y simplemente, es difícil caber.

Entendimos que el truco era sentarse mucho antes de su comienzo, para asegurarnos un puesto: y así lo hicimos.

Llegado este punto no voy a entreteneros hablando de cada una de las conferencias, creo que tenéis maravillosos resúmenes (de entre ellos los nuestros) en twitter, bajo el tag #ome. Lo que haré es una valoración global y luego hablaré de una conferencia en concreto que me impactó, “Casi todo lo que deberías saber sobre seo” (en la sala 2).

Las conferencias en general fueron muy malas: hablamos de un tipo de charlas totalmente comerciales. Los ponentes eran siempre empresas con stand que, en muchos casos, se limitaban a vender su producto. Ninguna charla fue suficientemente interesante como para ser mencionada… Dato irrelevantes, venta de productos concretos, y campañas de branding.

Sobre , “Casi todo lo que deberías saber sobre seo”:

Esta era una conferencia de lo más esperada: fue ubicada en la sala 2 (que era algo más grande). La afluencia fue bestia, algo sin precedentes. Por suerte nosotros pudimos bastante antes de que comenzara, y tomamos asiento (con el laptop en las rodillas, listos para “retransmitirlo” a nuestros seguidores). Sé que tal vez no sea “periodísticamente correcto” pero no voy  hacer una lista de los que estaban allí dando la charla, no lo veo relevante, prefiero no hacerlo.

La cosa empezó mal desde el principio: los primeros 10 minutos fueron para que los ponentes se dieran palmaditas en la espalda los unos a los otros, felicitándose por haber conseguido que acudiera tanta gente al evento. Por desgracia para ellos un espontáneo (yo le aplaudo y le invito a que, si lee este artículo, se pronuncie) levantó la mano y al tener la palabra dijo – Quisiera aclarar que estamos todos aquí porqué en todo el evento, entre los 2 días, solo hay 2 charlas sobre seo; no teníamos demasiada alternativa -. No se le contestó.

Durante la charla se relevaron grandes misterios del seo como “usad una estructura semántica, organizando bien los títulos (h1, h2 …)”, o “conseguid enlaces entrantes relacionados y de calidad”. La verdad es que cuando acudimos a una charla sobre seo nunca espero mucho más; como todos sabéis, en este campo si alguien descubre algo interesante no reúne a 100 personas para explicarlo. Se lo calla y en todo caso lo comparte con sus círculos más cercanos.

Sin embargo al avanzar, la charla se convirtió en algo bastante inaguantable (al menos para mí); empezaron a tratarse temas que poco tenían que ver con el título de la charla. Si saber cómo los ponente empezaron a convencer al público (o al menos lo intentaron) de que las empresas de consultoría SEO (o servicios seo) son absolutamente imprescindibles y que, un SEO “in house” es algo descabellado, solo sostenible para empresas como “Vueling”.

Como Director de NPicasso, debería apoyar esta clase de razonamientos para desalentar a las empresas de que contraten a un SEO directamente y nos contraten a nosotros… Sin embargo nuestra filosofía no me permite hacer tal cosa: no podemos vender algo en lo que no creemos. Así que me pareció sinceramente mal; premeditado, tendencioso, poco cortés … Mi decepción fue enorme.

Para poderlo ilustrar un poco más voy a intentar transcribir ciertas “perlas” que se soltaron…

1- A los seo “In house” que hay en la sala: las empresas de consultoría seo no somos vuestros enemigos, venimos para ayudaros.

2 – Tener un “seo in house” cuesta muchísimo dinero, hay que invertir miles de € en formación continua.

3 – Existen MILES de maneras de obtener enlaces, y un SEO interno no las puede gestionar todas

4 – Un truco muy bueno para los SEO presentes: links: http://www.tusite.com (… no es que sea mentira, pero es cómo explicar que Google es un buscador).

Para no parecer descortés diré que hubo alguna cosilla interesante:

1. Es peligroso utilizar “idioma automático” según la IP de procedencia: esto puede afectar al posicionamiento de forma negativa ya que no podemos conocer el IP de procedencia del bot de google en cada caso.

2. Para controlar la copia de contenido podemos utilizar http://www.copyscape.com. Esto es especialmente interesante para blogs, ya que podemos pedir al “copiante” que al menos nos enlace.

…

Para terminar diré que nosotros entendemos que un SEO interno puede ser muy interesante para cierto tipo de empresas: de esta manera pueden crear una estructura de trabajo propia, continua, ordenada y estructurada. Esto no quiere decir que sea recomendable para toda empresa, ni que el servicio de un consultor externo en momento puntuales no se interesante; todo lo contrario. Las empresas con un SEO en plantilla tienen la suerte de poder acudir a una empresa que se dedique a la consultoría para obtener ayuda, información y un empujón, en momentos puntuales y estratégicamente definidos.

Siento mucho ser tan tajante, muchos me diréis “¿Haciendo amigos no?”; pero nuestra intención, como siempre hemos dicho, es dar información fresca y subjetiva, dar nuestro punto de vista de las cosas, ya que es el punto de vista que tenemos… Y estamos abiertos a toda clase de críticas… Este artículo no quiere ser ofensivo, ni un ataque: solo tratamos de explicar cómo lo vimos al estar sentados allí (os aseguro que me mordí la lengua, me costó no levantar la mano para intervenir).

Como siempre os invito a todos al comentario, a la polémica y a la discusión… Y si es así os estaré agradecido personalmente.

Nicola Picasso.